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打造睿智優雅男士形象 卡爾丹頓彰顯民族文化自信——專訪卡爾丹頓服飾股份有限公司副總裁徐海嵐

2018-12-27 10:28來源:深圳新聞網

深圳新聞網2018年12月26日訊 今年年中,唯品會和京東首次聯合發布報告《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》,該報告指出傳統基于性別表情定義的消費需求正在發生改變,消費的性別邊界正在逐漸模糊,其中,服裝行業精準地詮釋了這一現象。隨著消費升級,國內男性消費者越來越注重自身形象,服裝需求開始迅速增長,男裝市場進入一個新的發展時期。為了滿足日益增長的消費需求,以及應對越發激烈的競爭環境,國內各大男裝品牌尋求新突破,搶占男裝潮流高地。

近日,深圳新聞網記者采訪了卡爾丹頓服飾股份有限公司副總裁徐海嵐,從她口中了解到卡爾丹頓如何在男裝市場多品牌強競爭的環境下走出一條自己的時尚之路。

東方韻味+現代設計演繹民族文化特性

作為民族品牌,卡爾丹頓的正裝商務以及休閑系列,都從具有國家特色的新興市場需求角度出發重新演繹現代及國際化的風格品味。其中,卡爾丹頓全新推出的K十品牌系列,則是從民族特性出發,演繹獨具東方韻味的現代產品設計,從世界范圍內甄選最具有設計感的面料和東方神韻的花型,結合現代手法演繹中華傳統服飾的款型和細節,展現獨具特色的現代東方設計。

徐海嵐向記者介紹,“在這個服裝系列中品牌應用了具有中國特色的梅蘭竹菊,這些元素都會體現在衣服設計的每一個細節里;其次,我們采用了中國特色的天然纖維,比如像亞麻,我們是采用了中國東北地區優質的亞麻來進行紡織我們的服裝。或者是桑蠶絲,我們則會選自來與江浙地區的桑蠶絲,都是根據當地最優質的材質來進行選擇;第三點就是我們的款式設計方面,我們運用大量的中國傳統服裝設計元素,像這個中國立領和漢服領等等,我們就是通過這些方方面面來體現我們品牌的民族性”。

同時,卡爾丹頓在服飾文化的多元性和創造性方面進行了很多探索,還推出了休閑、皮具及爵度等品牌系列,一方面汲取中國優秀傳統文化,以當代的思維進行詮釋和再創作;另一方面以國際化的視角發掘世界時尚潮流與趨勢,開創東方新審美。

時尚產業+科技手段走出一條創新之路

前Gucci創意總監Frida Giannini曾如此評價:“時尚,其實就是現代技術與傳統手工的平衡。”時尚與科技的邂逅,除了可以協助設計師們迸發出源源不斷的靈感外,還能讓人類更輕易地抵抗地球上愈加惡劣的氣候環境,比說卡爾丹頓的石墨烯智能溫控服。據了解,石墨烯是迄今為止發現的唯一二維材料,是世界上最薄、最堅硬同時導電導熱性能最強的新型納米材料。卡爾丹頓在不忽視市場需求的情況下,拓寬了品牌系列,并在每個系列當中通過對色彩的演繹、材料的甄選、版型的精益求精以及搭配手法的多樣化等方面都加入了更多創新,而這次把石墨烯應用到服飾則是品牌讓傳統服裝行業與最新科技前沿進行融合的一次嘗試。

據徐海嵐介紹,石墨烯溫控服的靈感來源于石墨烯產業奠基人之一的清華研究院的馮冠平院長,通過與馮院長專業團隊配合,研發出了全球首創的首款石墨烯智能溫控服。石墨烯具用良好的熱傳導性能,這款溫控服內置了石墨烯發熱膜片,并搭配一個充電寶來供電,使衣服自身就可以達到人體所需溫度。

創造有人文關懷、科技創新的非傳統服飾,并通過對產品品類的豐富、拓寬和創新以及產品線的增加,以滿足更加細分化的市場以及更多不同客群,這就是卡爾丹頓應對現今消費市場的制勝法寶。

堅守品質+引領潮流助力品牌全新升級

從創立至此,卡爾丹頓已走過了25個年頭,這25年來,企業一直堅守打造高品質及具有可信度的品牌之路。這條堅定不移的品牌之路可以總結為兩點,“高”和“精”。“‘高’就是品質高,我們無論是里襯的面料還是外在的瞄了,都是精選了這個價位段內最高的品質。比如卡爾丹頓中端系列的西裝,我們在面料選取上還是會選擇材質細膩的,這樣可以確保回彈性是特別好的,就算穿了一天皺巴巴的,晚上掛起來就會自然地回彈。”徐海嵐如是說。而“精”則是值對工藝版型的精致追求,品牌發展的25年間,卡爾丹頓每年都針對中國消費者做一個全面且專業的體型數據分析,根據每一次的數據規整、分析和沉淀,都會進行不同季度的服裝設計。同時在對同樣尺寸下的版型設計進行優化,讓消費者在確保穿著舒適度外,還可以更完美地貼合身型。

品牌的堅守培養了消費者的消費粘性,而消費者的消費粘性則讓品牌在瞬息萬變的市場環境中始終可以立于不敗之地。就是這種對品質嚴苛的追求和對消費者體貼的考慮,讓卡爾丹頓獲得了消費者的高度消費粘性,搶占了男裝市場高地。

隨著男性消費意識覺醒和消費習慣的轉變,男裝市場前景一片明朗,徐海嵐向記者表示,“如果讓我用一個詞來形容現在的男裝市場,我覺得應該是‘回歸’,現今的消費者對品牌和消費的認知都趨理性化,更注重品牌的文化以及價值主張是否與自己的個性需求相吻合,以及隨著民族自豪感的增強,會回歸到追求具有傳統文化,民族精神的服裝品牌。”

談及接下來的發展,卡爾丹頓更多的是在對自身品牌文化塑造上的不斷要求。“卡爾丹頓創立于市場環境大好形勢時期,國家推行的一系列政策打造了一個良好的營商環境,我們趁著春風走完了品牌建設的初期階段。接下來在品牌建設和打造的道路上可以說更加的任重而道遠,他需要一個系統的戰略思想和過硬的運營管理團隊,對全方位的要求都非常高,從品牌內涵和文化的塑造上既要做到切合消費者不斷的個性需要,又要保持一定的創新和引領的恰到好處的節奏”徐海嵐如是說。(方之穎田志強)

[責任編輯:方之穎]

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